82 वर्षीय भक्त प्रसाद नंदा की दृष्टि कमज़ोर है और उन्हें व्हाट्सएप पर मिलने वाले राजनीतिक मीम्स से खुशी मिलती है। ओडिशा के बलांगीर के पूर्व क्लास 1 सरकारी अधिकारी कहते हैं, “मुझे BJD, BJP और कांग्रेस से संदेश मिलते हैं।”
100 किलोमीटर से ज़्यादा दूर संबलपुर में 22 वर्षीय एमसीए छात्र आयुष पांडा राजनीति में कम रुचि रखते हैं, लेकिन उन्हें अक्सर व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम पर दोस्तों से राजनीतिक मीम्स मिलते रहते हैं।
वे कहते हैं, “प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी प्रभावशाली हैं, लेकिन भारत जोड़ो यात्रा के बाद से मैं राहुल गांधी को एक नई रोशनी में देख रहा हूँ।”
जैसे-जैसे भीषण गर्मी के मौसम में चुनाव आगे बढ़ रहे हैं, उम्मीदवार और मतदाता दोनों ही थक रहे हैं, राजनीतिक दलों ने एक शक्तिशाली उपकरण की ओर रुख किया है: राजनीतिक मीम्स।
मीम्स की राय को प्रभावित करने की क्षमता को पहचानते हुए, पार्टियों ने अपने डिजिटल वॉर रूम को संचालित करने के लिए एक विविध टीम को शामिल किया है। इनमें कंटेंट राइटर, ग्राफिक डिजाइनर, वीडियो एडिटर, सोशल मीडिया मैनेजर, डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ, लोकप्रिय प्रभावशाली व्यक्ति, इकोसिस्टम मैनेजर और एआई विशेषज्ञ शामिल हैं।
राजनीतिक मीम की उत्पत्ति
राजनीतिक मीम की यात्रा एक चतुर अवधारणा से शुरू होती है, जिसे लोगों के बीच गूंजने और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर तेज़ी से फैलने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
कांग्रेस की सोशल मीडिया टीम के सदस्य शारिक हुसैन ने अपने आधिकारिक इंस्टाग्राम हैंडल पर पोस्ट की गई एक रील के बारे में बताया। इसे पीएम नरेंद्र मोदी द्वारा गौतम अडानी पर राहुल गांधी को रिश्वत देने का आरोप लगाने के तुरंत बाद बनाया गया था।
उन्होंने बताया, “इसमें व्हाट्सएप चैट के ज़रिए दो ‘दोस्तों’ के बीच हुई अनबन को दिखाया गया है। अवधारणा को मंज़ूरी मिलने के बाद, युवाओं के अनुकूल भाषा का इस्तेमाल करते हुए एक स्क्रिप्ट लिखी गई और फिर इसे वीडियो में बदल दिया गया। लोगों का ध्यान कम समय तक आकर्षित करने के कारण, रील को 7-8 घंटे के भीतर ही रिलीज़ कर दिया गया।”
हालांकि, सभी पोस्ट वायरल नहीं होते। कांग्रेस के लिए राजनीतिक सलाहकार संस्था इनक्लूसिव माइंड्स के कॉमिक लेखक फलाह फैसल याद करते हैं, “हमने रॉक ऑन गाने की पैरोडी बनाई थी, जिसका शीर्षक था ‘पिछले दस सालों में हमने खोया’, उम्मीद थी कि यह वायरल हो जाएगा, लेकिन ऐसा नहीं हुआ। शायद यह बहुत गंभीर था। इसके विपरीत, मोदी की एआई-जनरेटेड छवियों वाला गाना ‘चोर’ हिट रहा। कंटेंट मज़ेदार होने के साथ-साथ पार्टी के संदेश को सूक्ष्मता से व्यक्त करने वाला होना चाहिए।”
नाम न बताने की शर्त पर भाजपा के एक रणनीतिकार ने कहा, “भाजपा ने इस चुनावी मौसम में कुछ अपरंपरागत सामग्री जारी की है। उदाहरण के लिए, ‘पेपे द फ्रॉग’, जिसे आमतौर पर अमेरिका में ऑल्ट-राइट से जोड़ा जाता है, ने तेलंगाना भाजपा के एक वीडियो के ज़रिए भारत में अपनी शुरुआत की।”
प्रधानमंत्री द्वारा अपने एक्स अकाउंट पर शेयर किए गए एक अन्य मीम में उन्हें नाचते हुए दिखाया गया है, जो विपक्ष के “तानाशाह” लेबल का जवाब है। “इस मीम के निर्माता का भाजपा से कोई संबंध नहीं है। पार्टी चुनावों के दौरान स्वतंत्र ठेकेदारों को काम पर रखती है और कभी-कभी अच्छे होने पर स्वतंत्र रूप से बनाए गए मीम्स को अपना भी लेती है,” उन्होंने आगे कहा।
संदेश का प्रसार
राजनीतिक मीम्स आधिकारिक और सरोगेट इंस्टाग्राम और फेसबुक पेजों पर पोस्ट किए जाते हैं, फिर सांसदों और विधायकों से लेकर बूथ कार्यकर्ताओं तक व्हाट्सएप ग्रुप के नेटवर्क के माध्यम से फॉरवर्ड किए जाते हैं। कई हैंडलर प्रत्येक मीम का मूल्यांकन करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह लक्षित दर्शकों के लिए उपयुक्त है।
बलांगीर में कांग्रेस उम्मीदवार मनोज मिश्रा की राजनीतिक सलाहकार प्रेरणा विजयनी पांडा बताती हैं, “हमारे आक्रामक सोशल मीडिया अभियान का एक कारण मौसम है। 44 डिग्री सेल्सियस तापमान के साथ, लोगों के लिए सभाओं में शामिल होना मुश्किल है। कई प्रवासी श्रमिक केवल वोट देने के लिए लौटते हैं। सोशल मीडिया इस अंतर को पाटता है।”
उन्होंने बताया कि व्हाट्सएप उनका पसंदीदा माध्यम है। “ओडिशा में प्रत्येक संसदीय क्षेत्र के लिए हमारे पास लगभग 21 व्हाट्सएप समूह हैं, जिनमें से प्रत्येक में पार्टी कार्यकर्ताओं और सामुदायिक नेताओं सहित 200-300 सदस्य हैं।”
प्रिंस रघुवंशी, जिनकी फर्म चुनाव चाणक्य AAP उम्मीदवारों के साथ काम करती है, अपनी रणनीति की रूपरेखा बताते हैं: “ग्राहक द्वारा सामग्री को मंजूरी दिए जाने के बाद, हम विज्ञापनों के माध्यम से वीडियो को जियो-टैग करने के लिए Facebook का उपयोग करते हैं और बल्क WhatsApp संदेश भेजते हैं। यदि सामग्री आकर्षक है, तो यह कम से कम आधे मतदाताओं तक पहुँचती है।”
भाजपा के रणनीतिकार ने इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप और ट्विटर पर अपने कई सरोगेट पेजों का उल्लेख किया। “भाजपा के व्हाट्सएप समूहों पर कई पोस्ट इंस्टाग्राम और फेसबुक से आते हैं। लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि संदेश सकारात्मक या नकारात्मक रूप से गूंजता रहे। लोकप्रिय गीतों और पात्रों का उपयोग करने से संदेश दर्शकों के साथ जुड़ने में मदद मिलती है।”
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