भारतीय चुनाव आयोग (ईसीआई) द्वारा लोकसभा चुनाव की तारीखों की घोषणा के मद्देनजर, सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर राजनीतिक विज्ञापन (political advertising) खर्च में उल्लेखनीय वृद्धि सामने आई है। 17 मार्च से 23 मार्च के बीच, मुख्य रूप से भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) की वकालत करने वाले विज्ञापनदाताओं द्वारा फेसबुक और इंस्टाग्राम पर 85 लाख रुपये से अधिक की चौंका देने वाली राशि खर्च की गई। यह व्यय डिजिटल प्रचार की बढ़ती प्रवृत्ति को रेखांकित करता है क्योंकि राजनीतिक दल चुनावी प्रभुत्व के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
द इंडियन एक्सप्रेस द्वारा मेटा की विज्ञापन लाइब्रेरी की जांच करते हुए किए गए एक खोजी विश्लेषण से इस अवधि के दौरान शीर्ष 20 विज्ञापनदाताओं के बीच एक विशिष्ट प्रवृत्ति का पता चला। इनमें से सात खातों ने स्पष्ट रूप से भाजपा को बढ़ावा दिया, जो कि एक ही समूह के अन्य राजनीतिक गुटों के लिए सरोगेट विज्ञापनों की अनुपस्थिति के बिल्कुल विपरीत है। कुल मिलाकर, शीर्ष 20 विज्ञापनदाताओं ने राजनीतिक विज्ञापन प्रयासों के लिए 1.38 करोड़ रुपये की बड़ी राशि आवंटित की।
विशेष रूप से, इन सरोगेट विज्ञापनदाताओं के साथ, भाजपा ने स्वयं प्रचार प्रयासों में 23 लाख रुपये से अधिक का निवेश किया, आंध्र प्रदेश और ओडिशा में इसकी राज्य इकाइयों ने अतिरिक्त 9 लाख रुपये का योगदान दिया। तृणमूल कांग्रेस (टीएमसी) और भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस ने भी डिजिटल विज्ञापन में उल्लेखनीय प्रवेश किया, जो राजनीतिक आउटरीच रणनीतियों के विकसित परिदृश्य को दर्शाता है।
मेम्स, कार्टून और संपादित क्लिप सहित सामग्री शैलियों की एक बड़ी सीरीज की विशेषता वाले सरोगेट राजनीतिक विज्ञापनों का प्रचलन, समकालीन अभियान रणनीति की जटिलता को रेखांकित करता है। विज्ञापन में पारदर्शिता और जवाबदेही के प्रति मेटा की कथित प्रतिबद्धता के बावजूद, ये विज्ञापन अक्सर जांच से बच जाते हैं, क्योंकि उनकी संबद्धता और स्वामित्व संरचनाओं के बारे में खुलासे का अभाव होता है।
बढ़ती चिंताओं के जवाब में, मेटा प्रवक्ता ने भ्रामक विज्ञापन प्रथाओं को रोकने के उद्देश्य से कठोर नीतियों को लागू करने के लिए मंच की प्रतिबद्धता पर जोर दिया। हालाँकि, गैर-अनुपालन की घटनाएं जारी हैं, जो मौजूदा नियामक तंत्र की प्रभावकारिता पर सवाल उठा रही हैं।
चुनावी घटनाओं को आकार देने में सोशल मीडिया की बढ़ती भूमिका सामग्री निर्माण में उभरते रुझानों से और भी अधिक रेखांकित होती है। राजनीतिक दल अनुरूप संदेश तैयार करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) तकनीकों का तेजी से लाभ उठा रहे हैं, जो अभियान रणनीतियों में एक आदर्श बदलाव का संकेत है।
फेसबुक और इंस्टाग्राम के अलावा, यूट्यूब राजनीतिक संदेश के लिए एक और युद्धक्षेत्र के रूप में उभर रहा है, जिसमें इंडियन पॉलिटिकल एक्शन कमेटी (आई-पीएसी) और पॉपुलस एम्पावरमेंट नेटवर्क प्राइवेट लिमिटेड (पीईएन) जैसी संस्थाओं द्वारा विभिन्न राजनीतिक हितों के साथ महत्वपूर्ण व्यय देखा गया है।
सरोगेट विज्ञापनों के माध्यम से प्रसारित सामग्री अक्सर सार्वजनिक धारणाओं को आकार देने, नीतिगत उपलब्धियों को उजागर करने के साथ-साथ विपक्षी हस्तियों को लक्षित करने का प्रयास करती है। भड़काऊ बयानबाजी और भ्रामक आख्यानों के उदाहरण बढ़ी हुई सतर्कता और नियामक निरीक्षण की अनिवार्यता को रेखांकित करते हैं।
जैसे-जैसे भारत एक और चुनावी महासमर की ओर बढ़ रहा है, राजनीतिक चर्चा को आकार देने में सोशल मीडिया की भूमिका निर्विवाद बनी हुई है। हालाँकि, राजनीतिक विज्ञापन प्रथाओं के आसपास की अपारदर्शिता के कारण चुनावी प्रक्रिया की अखंडता को बनाए रखने और लोकतांत्रिक सिद्धांतों की रक्षा के लिए नियामक अधिकारियों के ठोस प्रयासों की आवश्यकता होती है।
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